OPPO自我迭代,用什么去拼下一个十年

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动荡,多变,不挑选,那此词来形容今年手机市场的局面都很恰当。

当我们都看一遍一个多多 又一个多多 小众品牌挣扎在生死边缘,或倒下,或退出,市场份额进一步向头部厂商聚拢的越来越 ,头部厂商真的高枕无忧何时?在有一种 时代转折期,当我们的命运都变得“不挑选”起来。

文 | 懂懂  编辑 | 秦言

来源:懂懂笔记

OPPO做了一件大胆又冒险的事。

昨天,OPPO更换了全新的品牌LOGO,并肩把主力旗舰机型R系列停止更新,以新产品线Reno接棒有一种 爆款系列,领跑下一个多多 十年。

大胆又冒险的,不仅是OPPO。前不久,苹果手机5的春季发布会越来越发布一款硬件,并且 四项全新的服务,业界大呼“苹果手机5变软了”。华为则是在推出首款折叠屏越来越 ,又发布了与“专业相机”正面刚的P50,在硬件上创造噱头。小米是好有几个 子品牌排成一个多多 长队,现在开始攻打不同的细分市场。vivo则推出了子品牌IQOO,要拢住年轻互联网用户的心……

那此头部厂商都变得不安分起来,但又都挑选了不太一样的变革路径。可可不能不能说,是否是大胆的创新,并且 是面向5G时代的一次勇敢冒险。谁的方向是对的呢?

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动荡又充满机遇的一年

套用鲁迅先生的语句:5G本越来越路,走的人多了就成了路。

从 2017 年第四季度,全球智能手机增长现在开始停滞,用户换机周期越来越长,有一种 大行业的不乐观由于要持续到 2020 年越来越 。 Gartner最新预测,2019 年全球手机出货量将达到 18 亿部,同比下降 0.5%。市场形势将在 2020 年恢复增长,出货量将比 2019 年增长 1.2%。

Gartner 研究总监罗伯塔·科扎(Roberta Cozza)表示:“用户由于遇到了新技术和应用的瓶颈,这由于除非新机型可不能不能提供重大功能、下行速率 或体验的升级,并且 用户会我想要或根本不需用升级手机设备。”

造成有一种 不挑选局面的,当然不止是市场的萎靡,更重要的是5G前夜,每一个多多 巨头后该有对下一个多多 时代隐约可见又越来越完整版把控的失重感。

苹果手机5,在今年开年越来越 ,有几个连续降价,由于表现出对硬件的无能为力。随便说说降价对销量有有些拉动,并且 对消费者信心造成很大的伤害,并肩也对渠道形成不可挽回的冲击。懂懂笔记曾在《苹果手机5扇蝴蝶翅膀,华强北报“强风”预警》一文中做过有些分析。随便说说,苹果手机5的根本问提没了于价高,而在于硬件创新到达一个多多 瓶颈,一个多多劲越来越大的突破。相反,来自中国的智能手机军团却在不断引领硬件的创新。比如华为P50 的 50 倍变焦,在拍照功能上直接叫板专业相机,让用户值得为有一种 功能换机。再比如OPPO去年在Find X上的全面创新,在巴黎首发的越来越 ,让整个欧洲用户都为这款产品感到惊艳。

三星近几年快速下滑,苹果手机5从 2018 年也现在开始出显乏力的情况表。IDC  2018 年智能手机全球出货榜单中,三星和苹果手机5依然存在第一、第二的位置,但当我们是否是负增长,并且 优势由于太久。而位居第三、第四、第五的华为、小米、OPPO则还是增长态势。排位,将在今年继续变化。

显然,中国军团的有几个大厂何必 安心于越来越 的局面。去年年底现在开始,各大厂商频频出显的非常规运作:小米的多品牌并行,vivo的子品牌IQOO,华为终端的 50 亿美元目标,OPPO则是全面换新……

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换新大冒险

显然,有一种 次从4G向5G的过渡期,中国大厂将是主角。但过渡期的日子何必 好过。正如前文所说,一是过渡期市场还将萎缩,二是前方不明朗。各个大厂都行动起来,用我其他人 的法律土办法去开辟出四根路来。今天,OPPO的全新亮剑,让懂懂感到是一场“勇敢的冒险”。

508 年,OPPO推出第一款“笑脸手机”,到今天由于走过十年时间。十年,OPPO经历了智能手机竞争的完整版过程,也从一个多多 新手晋身为全球前五的巨头。在4G与5G的过渡期,OPPO也开启了一个多多 新的十年。接下来这十年,该为什么我么我会 走?

今天,OPPO发布的信息主并且 两要素:第一是更换了全新LOGO和品牌VI。第二是发布了全新影像旗舰OPPO Reno系列,下一个多多 十年将由Reno与Find X双旗舰来引领。

新旧OPPO LOGO对比(新版LOGO:上,旧版LOGO:下)

新的LOGO是从上千版的设计方案中甄选出来,有强迫症的沈义人曾由于字母“P”下面的腿应该有多长而与设计人员争吵,“竖线伸得太长语句会显得头重脚轻,不平衡;太短了会显得矮胖,不优雅。”而最后从上千版方案中选出来的,则是越来越太久修饰的、最简洁的版本。

这次发布的全新Reno也是彻底“换新”,与以往的OPPO产品长得是否是一样。“当我们系统化地梳理了当我们的产品语言,把产品上太久的修饰上加,希望给到用户更多想像空间,注意用户对于产品的表达。”在沈义人看来,无论是LOGO的变化,还是全新Reno系列产品的变化,OPPO都希望通过平衡、简洁的设计,让每我其他人 心中是否是一个多多 不一样的OPPO,不一样的Reno。创造者是否是OPPO,并且 OPPO的每一个多多 用户。

“OPPO在变与不变中进化。”OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人认为今天的变化非常自然,外在呈现的一切是否是跟随年轻人而变,而OPPO的本质太久再变,“无可亦无不可。”

村里人 会说,前几年OPPO一个多多劲是采用“渐变”的策略,而今年OPPO的变化显然都比其它厂商更猛烈有些,似乎是在“剧变”。OPPO的变与不变到底是那此?

OPPO的核心用户群是年轻人,如今 00 后都由于成年,而新一代年轻人的需求与特质并且 相同。“全新的OPPO LOGO以及视觉识别体系,包括终端产品,当我们希望在用户的眼中焕然一新。“

年轻群体在变,当我们的审美在变,对产品的需求也在变,OPPO自然也要随之而变。但不变的,是OPPO本分的企业文化,以及对产品的极致追求,“不变的是OPPO对美的追求,对设计的追求,对伟大产品的追求,对于让消费者怦然心动的瞬间的追求。”

从渐变到剧变,沈义人坦承内控 做了很长时间的准备,上千版设计里选出的新LOGO,十有几个名字里最终定下用Reno有一种 名称,到今天的正式发布,他随便说说如同我其他人 十月怀胎生下宝宝一样兴奋与紧张,更是期待,“量变的事情积累到一定阶段自然是质变,我随便说说当我们准备好了。”