"猫爪杯"成网红爆款!199的杯子是怎么一夜涨到700+的?

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这几天,微博和抖音被一一一两个多杯子刷屏了,几乎是一夜之间,大伙儿圈沦陷在你你这个 粉红色的“猫爪杯”。

这源自星巴克最近在线下门店发售的一款价格为 199 的“猫爪杯”。

猫爪形态学 的外形一下子就捕获了不少人的少女心,再添加每个店面这样 絮状货源,于是不少人就为了抢购“猫爪杯”,在店里大打出手。

前会 人午夜 2 点就去星巴克门口排队,曾经的95后爆款在线下门店里早就断货。

现在橙子苹果 君随便在淘宝首页搜索“猫爪杯”,正品的价格前会 700+以上。

从 199 炒到了700+,却还被抢着要,你你这个 一夜增值数倍的“猫爪杯”,究竟是要怎样刷屏社交平台的呢?

总结起来,我认为都都都能否归纳为以下 4 点——

KOL预热,为活动定下基调

对于营销活动来说,前期的预热造势很糙要。

虽说“猫爪杯”是在前天才时候开始了了了售卖,但早在 1 月份的曾经,前会 不少大V时候开始了了了为猫爪杯站台,在抖音、小红书、微博等社交平台成为爆款红品。

大伙儿通过拥有絮状女粉种草、安利的KOL,精准地向目标用户传递产品即将上线的消息,再用产品效果图和转发抽奖的土法子,引导用户自发传播,在产品售卖曾经,就因为很好地为产品造势。

△图:新浪微博 丸子安利君

同样的土法子,并都都都能否用在线上线下的活动预热上,一方面都都都能否在很好地提醒目标用户活动即将时候开始了了了,被委托人面,还都都都能否通过预热了解用户的需求度,及时对活动进行调整。

制造争夺,刺激购买欲望

《乌合之众》中说,群体不善推理,却急于行动,曾经理性的被委托人一旦结成群体,变容易智商尽失,轻易被影响操纵。

在这次“猫爪杯”的饥饿营销中,就很好地复现你你这个 观点。星巴克在售卖“猫爪杯”的曾经,每个店面这样 絮状货源,这就助于大伙儿时需通过“争夺”的土法子,获得杯子。

而人前会 逆反的心理,越是得这样 的东西越想得到,再添加媒体对于“供不应求”的气氛渲染,加强了用户对产品的需求度,这也就再次跳出了这次极具的戏剧性的争买“猫爪杯”的状况。

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